Dalam dunia usaha
adanya digital marketing membawa angin baru dalam dunia bisnis. Kenapa ? Karena
penggunaan digital marketing dianggap menjadi lebih mudah, murah, dan efektif.
Walaupun tidak semuanya yang dimiliki oleh digital marketing adalah kebaikan
tetapi setidaknya di masa pandemi seperti ini penggunaan digital marketing
menjadi trend bagi semua para pelaku usaha. Untuk informasi lebih lanjut, sobat
simak terus yuk bagaimana pemanfaataat digital marketing untuk UMKM. Wardhana (2015)
menemukan bahwa strategi digital marketing berpengaruh hingga 78% terhadap
keunggulan bersaing UMKM dalam memasarkan produknya. Strategi tersebut terdiri
dari :
Pemanfaatan digital
marketing memiliki beberapa keunggulan, antara lain :
Di sisi lain, digital
marketing pun memiliki kelemahan, di antaranya :
Stockdale, Ahmed, dan
Scheepers (2012) berhasil mengidentifikasi business value dari penggunaan media
sosial bagi UMKM, seperti :
Sosialisasi strategi
digital marketing dalam bentuk pemanfaatan media sosial sangatlah penting
karena dapat memberi pengetahuan kepada para pelaku UMKM mengenai cara maupun
tahapan dalam memperluas jaringan konsumen melalui pemanfaatan media sosial
dalam memasarkan produknya sehingga dapat meningkatkan keunggulan bersaing bagi
UMKM itu sendiri. Perubahan perilaku
pemasaran dari konvensional ke digital tidak diimbangi oleh keberadaan pelaku
UMKM yang menggunakan digital marketing, padahal UMKM dipercaya mampu memacu
perekonomian Indonesia. Pemanfaatan konsep pemasaran berbasis teknologi digital
menjadi harapan bagi UMKM untuk berkembang menjadi pusat kekuatan ekonomi. UMKM
dapat menggunakan media sosial sebagai sarana digital marketing. Selain biaya
yang murah dan tidak perlunya memiliki keahlian khusus dalam melakukan inisiasi
awal, media sosial dianggap mampu untuk secara langsung meraih konsumen. Minimnya pengetahuan
pelaku UMKM mengenai digital marketing menginspirasi tim Pengabdian kepada
Masyarakat untuk menyampaikan sosialisasi dan memberikan pelatihan mengenai
penggunaan teknologi informasi dan komunikasi ini. Jika pelaku UMKM paham akan
pentingnya digital marketing bagi usaha mereka, diharapkan mereka akan
termotivasi untuk menggunakan digital marketing sebagai sarana komunikasi dan
promosinya, serta dapat mempraktikkannya secara langsung dengan memanfaatkan
media sosial. Dari pelaksanaan
kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini, diperoleh wawasan bahwa sesungguhnya
para pelaku UMKM tertarik untuk menggunakan digital marketing dna memanfaatkan
media sosial secara optimal, namun mereka menghadapi beberapa kendala. Kendala
yang dihadapi contohnya adalah kurangnya pemahaman mengenai pentingnya digital
marketing, kurangnya pengetahuan mengenai teknologi informasi dan komunikasi
serta cara-cara penggunaan dan pemanfaatan media sosial yang baik, tidak sabar
ingin segera mendapat hasil, serta kurangnya pemahaman untuk menciptakan “postingan”
yang menarik. Saran yang dapat
disampaikan oleh tim Pengabdian kepada Masyarakat adalah pelatihan-pelatihan
semacam ini perlu lebih sering dilaksanakan untuk membangun kesadaran dan
pemahaman mengenai digital marketing dan langkah-langkah yang harus dilakukan
untuk membuat dan mengelola akun media sosial, materi yang disampaikan
disesuaikan dengan kemampuan para peserta, serta adanya evaluasi lanjutan
setelah kegiatan guna mengetahui apakah materi yang disampaikan betul-betul
dipraktikkan. Di sisi lain, pelaku
UMKM harus menumbuhkan keberanian untuk mencoba hal yang baru, berlaku
profesional, dan sabar menunggu hasil sambil terus berkreasi. Dalam hal digital
marketing dengan media sosial, pelaku UMKM sebaiknya :
Itu dia pemanfaatan dari
digital marketing untuk umkm semoga informasi di atas dapat membantu sobat yang
sedang buka usaha atau sedang menjalani usaha. |